Så ser researrangörerna på Sverige 2025
I januari-februari 2025 intervjuade Visit Sweden 88 researrangörer i Tyskland, Schweiz, Österrike, Nederländerna, Belgien, Kina, Frankrike, Storbritannien och USA som alla erbjuder resor till Sverige.
Om researrangörerna i undersökningen
De researrangörer som intervjuats erbjuder i snitt cirka nio Sverigepaket var, och majoriteten – 65 procent – är resor som går att boka året om. Antalet paketresor till Sverige ökar i år, särskilt de som erbjuds året runt. Nästan 4 av 10 arrangörer har paket för sommaren, medan 26 procent erbjuder resor under vintern. Vinterpaket är vanligast hos arrangörer från tyskspråkiga länder och Storbritannien. De tyskspråkiga länderna har också flest paket för vår och höst.
Sverige bedöms som en hållbar destination
Sverige uppfattas i allt högre grad som ett hållbart resmål, med ett medelvärde på 9 av 10 i årets bedömning. Med hållbart resmål menas här att destinationen tar ansvar för turismens påverkan – ekonomiskt, socialt och miljömässigt – både nu och på längre sikt.
Researrangörerna menar att bilden av Sverige, som ett hållbart resmål, kan bli ännu starkare om produktägare tydligare visar hur de arbetar med hållbarhet. När konkreta exempel ges blir det enklare att förstå för resenärerna och lättare för dem att uppskatta det hållbarhetsarbete som görs.
Researrangörerna lyfter fram fem områden som särskilt viktiga:
- Naturbaserade aktiviteter.
- Närproducerad mat och dryck.
- Hållbart hotellboende.
- God service och kvalitet hos lokala leverantörer.
- Sevärdheter och sightseeingturer – som museer, parker och andra kulturella upplevelser.
När dessa delar tydligt visar på hållbarhet skapar det en starkare och mer trovärdig helhetsbild av Sverige som destination.
Det bör researrangörerna lyfta fram om Sverige
När vi frågar researrangörerna varför deras kunder väljer att resa till Sverige, lyfts naturupplevelser och möjligheten till autentiska upplevelser ofta fram som viktiga skäl. Det finns också vissa skillnader mellan marknader – arrangörer från Storbritannien och Nederländerna nämner oftare äventyr som en drivkraft, medan arrangörer från USA och Kina betonar kultur- och matupplevelser som avgörande för att välja Sverige.
De fem viktigaste faktorerna som påverkar kundernas val av Sverige som resmål är: upplevelser i naturen, autentiska och lokala upplevelser, unika upplevelser, att Sverige upplevs som en säker och trygg destination samt möjligheten till kulturupplevelser.
Researrangörer uppskattar samarbetet med svenska leverantörer
Researrangörer i denna undersökning upplever att samarbetet med svenska leverantörer fungerar bra. Fortsätt vara snabb med att svara på mail och gå att nå lätt via telefon även i julimånad, något som är avgörande för många researrangörer.
Flera arrangörer tipsar om vad svenska leverantörer bör fortsätta med att:
- Vara vänliga och lätta att samarbeta med.
- Hålla hög kvalitet på boenden, aktiviteter och transporter.
- Erbjuda ett mångsidigt och hållbart utbud – gärna med koppling till naturen.
- Behålla det personliga och småskaliga i upplevelserna.
Det finns också möjligheter för utveckling och förbättringar. Ett återkommande önskemål är fler högupplösta bilder – gärna som visar upplevelsen under olika årstider, om den erbjuds året runt. En brittisk arrangör påminner om att säkerhetskrav kan skilja sig åt mellan marknader, och nämner till exempel att CO₂-detektorer är ett krav i brittiska boenden.
För att kunna sälja in svenska upplevelser i sina paket behöver arrangörerna god information – gärna i form av innehållsbeskrivningar, foton och videor om resmålet eller upplevelsen. Ett uppskattat sätt att få den här informationen är via fysiska workshops så kallade "fam. trips" (familiarization trip).
Informationen behöver oftast vara på plats cirka nio månader innan – i många fall är marknaden redo att boka långt innan partnern har gjort klart med priser och innehåll. Ett bra samarbete där olika aktörer i regionen samverkar för att skapa en sömlös upplevelse gör stor skillnad, både för arrangörerna och för deras kunder.
Nästa undersökning kommer genomföras i januari-februari 2026.
Faktaruta: Vad gör en researrangör?
Researrangörer arbetar med att välja ut de bästa upplevelserna på en plats, planera alla detaljer och paketera reseerbjudanden som de vet deras resenärer är intresserade av. Det gör det lättare för resenärerna att boka och uppleva just det som de vill uppleva!