Målgruppsanalys Frankrike

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Frankrike. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de franska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för franska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 85% av de franska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål; 37% har redan varit här och vill återvända och 48% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 5,4 miljoner fransmän.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de franska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 59% att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 54% att de ville lära sig mer om den svenska måltidskulturen. Nästan lika många, 50%, svarade att den tillgängliga naturen var intressant att lära sig mer om och 46% svarade den naturnära livsstilen.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”kostnader”, ”pengar”, "pris" och "finanser" men även ”tillgänglighet”, och "åldern" som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade hela 32% att det är för kallt och 26% att de inte känner till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och därför inte är intresserade. 24% svarade att det är för dyrt.

Vad vill de franska resenärerna göra i Sverige?

Hela 60% av dem som är intresserade av Sverige vill uppleva städer, svensk kultur, tradition och livsstil och vår mat men många vill också åka på rundresa (46%).

Fransmännens topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de franska resenärerna med Sverigeintresse vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
5. Rundresa

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Kulinariska upplevelser som att uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
2. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
3. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.
4. Shoppade
5. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.

Vad sticker ut med Frankrike?

1. Vill du locka en fransman så prata upplevelser i svenska städer, kulturarv (historiska byggnader) och softa naturaktiviteter som att besöka nationalparker/naturreservat och uppleva svensk livsstil.
2. Det som påverkade dem i valet av Sverige var den enastående vackra naturen, vår kultur och historiska platser och att Sverige kändes annorlunda.
3. Det som talar emot en resa till Sverige är att de tycker att det är kallt eller att de inte känner till vad som finns att göra här samt att de tycker att det är dyrt.