Målgruppsanalys Frankrike

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Frankrike. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de franska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för franska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 85% av de franska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål; 37% har redan varit här och vill återvända och 48% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 5,4 miljoner fransmän.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de franska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 59% att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 54% att de ville lära sig mer om den svenska måltidskulturen. Nästan lika många, 50%, svarade att den tillgängliga naturen var intressant att lära sig mer om och 46% svarade den naturnära livsstilen.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”kostnader”, ”pengar”, "pris" och "finanser" men även ”tillgänglighet”, och "åldern" som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade hela 32% att det är för kallt och 26% att de inte känner till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och därför inte är intresserade. 24% svarade att det är för dyrt.

Vad vill de franska resenärerna göra i Sverige?

Hela 60% av dem som är intresserade av Sverige vill uppleva städer, svensk kultur, tradition och livsstil och vår mat men många vill också åka på rundresa (46%).

Fransmännens topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de franska resenärerna med Sverigeintresse vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
5. Rundresa

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Kulinariska upplevelser som att uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
2. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
3. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.
4. Shoppade
5. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera franska resenärer:

1. Franska resenärer lockas av Sveriges vackra natur, kulturarv och historiska platser. De är särskilt intresserade av att uppleva svenska städer med lokala restauranger, parker och berömda sevärdheter. Svensk mat och dryck är en stark dragkraft, särskilt traditionellt svenska rätter på lokala restauranger och matmarknader.
   Under sommaren uppskattar fransmän aktiviteter som att vandra, njuta av naturen, se soluppgångar och ljusa nätter, sola, bada och åka båt i skärgården. På vintern är norrsken, stjärnklara nätter, hundspann, snöskovandring och safari- och viltskådning populärast, medan skidåkning kommer längre ner på listan över önskade aktiviteter.
2. Det som påverkade dem i valet av Sverige som semesterdestination var vår enastående vackra natur, vår kultur och historiska platser och att Sverige kändes annorlunda. Det som talar emot en resa till Sverige är att de tycker att det är kallt eller att de inte känner till vad som finns att göra här samt att de tycker att det är dyrt.
3. En fransk resenär inspireras främst av vänner eller släktingars rekommendationer, därefter av filmer, tv-, och reseprogram och researtiklar i tryckt media.
4. De hämtar främst information till resan från reseportaler (t ex Booking, Opodo) och arrangörer/resebyråer (t ex Voyageurs du Monde, Worldia) samt genom att läsa andras omdömen. Information från nationella turismorganisationer och Google kommer strax därpå i listan över informationskällor.
5. Franska resenärer bokar helst sina resor på egen hand, t ex online, men 35% tar hjälp av en resebyrå eller researrangör för att boka hela, eller delar av resan.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.