Målgruppsanalys USA
Mer om amerikanernas värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för amerikanska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa resmål.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de amerikanska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de amerikanska resenärerna svarade att viktigast var ”min familj” följt av ”att värna om naturen och miljön”, följt av ”att alla ska bli behandlade rättvist...”. På fjärde plats kommer ”att ha roligt och att unna sig själv”.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.
Vilka drivkrafter finns hos amerikaner för att vilja resa till Sverige?
I diagrammet nedan visar vi de amerikanska resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja resa till Sverige, i relation till totalen för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill uppleva nya platser och städer, njuta av god mat, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans och koppla av. Det i sig är inte unikt för amerikaner men deras drivkraft att vilja uppleva städer och platser står ut jämfört med totalen för nio marknader.
Amerikanska resenärers topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
Om du har en produkt eller tjänst som intresserar resenärer från flera marknader kan det vara bra att istället för att arbeta med olika marknader arbeta med gränsöverskridande drivkraftssegment. I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I tabellen kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i USA
De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i USA finns det flest Nyfikna upptäckare (33%), därefter Vardagssmitande livsnjutare (32%) och sist Aktiva naturälskare (21%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i USA
Sammanfattning: Mer om amerikaners värderingar och drivkrafter till resande
- Familjen och att värna om naturen och miljön är topp drivkrafter för en amerikan som vill resa till Sverige.
- Vi ser att de vill uppleva nya platser och städer, njuta av god mat, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans och koppla av.
- Flest amerikaner hittar du i segmenten Nyfikna upptäckare och Vardagssmitande livsnjutare.