Vår historia
Att marknadsföra Sverige för att stärka Sveriges besöksnäring har alltid varit vårt grunduppdrag. Även om syfte, ägarstruktur och ja till och med verksamhetsnamn har varierat genom åren.
Senast uppdaterad:20 augusti 2025Visit Swedens verksamhet finns för att behovet av relevant, effektiv marknadsföring och utveckling av Sverige som turistland behövs - något som både politik och näringsliv uttryckt och varit eniga om i över 120 år.
Från 1902 till idag
1900-1910-talet
Unionen mellan Sverige och Norge upphör, pandemin Spanska sjukan härjar i Sverige och första världskriget bryter ut. Samtidigt börjar handel och resor mellan länder att ta fart. Detta måste organiseras och marknadsföras... Visit Swedens första organisering ser dagens ljus; Svenska Trafikförbundet.
1920-1930-talet
Ångbåtstrafiken till och från Sverige tar fart, landsvägarna börjar rustas upp och bilen gör entré. Sverige börjar industrialiseras, samtidigt som den geopolitiska oron i omvärlden växer och leder till det första världskriget.
1940-1950-talet
Andra världskriget färgar av sig på det mesta. Det blir efter kriget en nystart där Sverige som undgått konfrontation, snabbt lyckas starta om näringsliv, handel och resande. Industrin blomstrar och den svenska välfärden börjar byggas upp. 50-talet är också tid för rock´n roll och raggare.
1960-talet
Bilar, fritid och TV blir tillgängliga för allt fler, den sexuella revolutionen tar fart och den svenska synden etableras som begrepp i världen.
1970-1980-talet
Grön våg, oljekriser, Vietnamkrig, kallt krig mellan öst och väst, Tjernobylkatastrof och brytningstid mellan industri- och tjänstesamhälle. Perioden innebär även nedrustning, fredsavtal, Berlinmurens fall, den första handhållna mobiltelefonen och att Abba slår igenom. Synen på turism som industri växer under tidigt 80-tal.
1990-talet
Lågkonjunktur drabbar både affärs- och privatresandet i början av 1990-talet. Sverige går med i EU, Öresundsbron byggs och kriget i Persiska viken driver upp oljepriserna till rekordnivåer. Turistnäringens branschorganisationer går samman för att bli starkare i sina ansträngningar att ta sig ur den besvärliga situationen.
2000 och 2010-talet
Millennieskiftet både skrämde och lockade. Högkonjunkturen växte och världen fick sina första elsparkcyklar och hipsters. Terrordåd i New York och en dödlig Tsunami i bland annat Thailand präglar det allt mer globaliserade och digitaliserade svenska folket.
2020-talet
Årtiondet inleds med covid-pandemi som skapar omfattande reserestriktioner världen över. Den geopolitiska oron tilltar och krig bryter ut i Ukraina och Europa drabbas av el-kris, hög inflation och lågkonjunktur.
Namnbyten genom åren
