En kvinna befinner sig i en klädaffär och tittar på ett prickigt linne hon håller upp framför sig. — Foto: Tina Axelsson/imagebank.sweden.se

Trender

Vår bransch har genomgått stora förändringar de senaste åren och för att kunna förstå var vi står idag och vart vi är på väg är det bra att ha en god kunskap om omvärlden, målgruppen och om de trender som påverkar oss. Har vi kunskap inom dessa områden är det lättare att marknadsföra Sverige långsiktigt till de internationella besökarna.

Kunskapsbank

Vad är du intresserad av?

Sök

Visit Sweden arbetar kontinuerligt med att ta in och sprida kunskap om trender i omvärlden och publicerar därför regelbundet en trendrapport med syfte att ge aktörer i svensk besöksnäring ett verktyg för att kunna agera strategiskt i en snabbföränderlig värld.

Trendspaningar inför 2026

Foto: Henrik Trygg/imagebank.sweden.se
När världen söker det Sverige står för
Februari 2026. Sverige förknippas med natur, autenticitet, hållbarhet och livskvalitet – värden som blir allt viktigare när resenärer söker mening, kvalitet och äkta upplevelser. I Trendspaningar 2026 ser vi hur den globala efterfrågan rör sig närmare Sveriges styrkor. För svensk turismnäring skapas ett tydligt affärsläge – och nya möjligheter till starkare erbjudanden, fler gäster och långsiktig tillväxt.
Läs artikeln

Trender inom olika ämnesområden: